Jasmina Kovač: između Pariza, Londona i mirisa koji ostaju

U svijetu u kojem se sve kreće brže nego što ga uspijemo osjetiti, postoje oni rijetki pojedinci koji nas nauče zastati, udahnuti, promatrati, doživjeti. Jasmina Kovač jedna je od njih. Žena čiji su mirisi priče, a svaka objava pažljivo komponiran trenutak ljepote i estetike.

Na njezinim profilima, Instagram i TikTok prestaju biti tek digitalne pozornice, pretvaraju se u prostore emocija, sjećanja i nadahnuća. Kroz parfeme, putovanja i neodoljivu dozu iskrenosti, Jasmina gradi svijet u kojem se elegancija ne mjeri luksuzom, već osjećajem. Njezin je stil prepoznatljiv spoj topline i sofisticiranosti, one rijetke ravnoteže između stvarnog i poetičnog.

U razgovoru Jasmina otkriva kako su mirisi postali njezin osobni potpis, zašto su putovanja najljepši način samootkrivanja te kako se Pariz i London upisuju u njezine priče o modi, emocijama i životu.

Prisjetimo se samih početaka... Kada ste i kako započeli svoj angažman na društvenim mrežama? Kako su TikTok i Instagram postali Vaše digitalne pozornice?

Moji prvi početci na društvenim mrežama bili su sada već davnih godina, prije Instagrama i TikToka, na internetskim stranicama poput Forum.hr, gdje sam u specijaliziranim kozmetičkim grupama učila i dijelila znanje s drugim zaljubljenicima. Iako na početku nisam bila previše zagrijana za društvene mreže i javne istupe, izgleda da je bilo samo pitanje trenutka kada ću svoju ljubav, strast i znanje podijeliti s drugima.

Općenito sam nekako uvijek kasnila s prihvaćanjem društvenih mreža. Prekretnica se dogodila zbog jednog ružnog događaja u mom životu, a Instagram mi je tada bio idealan način da skrenem misli na ljepše teme, spojila sam ugodno s korisnim. Kad sam se konačno odvažila, shvatila sam da ipak imam nešto za podijeliti s ljudima ni ne sluteći tada da će to kasnije postati dio mog života.

Feedback je bio odličan. Nakon Instagrama, sljedeći korak bio je TikTok, od kojeg sam u početku također zazirala. To je platforma koja je surova, na koju te nitko i ništa ne može pripremiti, ali ako u startu zauzmeš čvrst i iskren stav, ljudi to brzo prepoznaju i nagrade. I eto me danas tu gdje jesam.

Svaki početak nosi trag traženja. Svi u startu razmišljamo o sadržaju koji želimo dijeliti – što nas definira, a što inspirira. Otkud je stigla ideja za Vaš prepoznatljiv content?

U početku sam znala samo o čemu ću pričati, znala sam što volim i u čemu sam dobra, a to su svijet mirisa i kozmetika. Tada nisam imala nikakvu predodžbu kako će to sve izgledati jer nisam znala kako taj svijet na Instagramu funkcionira i hoću li se u njega uklopiti, ali sam shvatila da imam što pokazati kad je riječ o parfemima, jer sam o njima najviše i govorila. U tom procesu moji su mi dečki bili od velike pomoći, bez njih sigurno ne bih uspjela. Radila sam ono što jako volim, i to me ispunjavalo i gurala sam naprijed. Moje znanje tada bilo je isključivo o parfemima i kozmetici, nikako o društvenim mrežama. Kad sam krenula s Instagramom, nisam imala pojma o fotografiji, ni u ludilu, a kroz godine se ispostavilo da imam oko za detalje i da sam stvorila zaista prekrasne fotografije.

Pariz i London – gradovi snova koje tako često posjećujete. Jednim klikom danas možemo zaviriti u njihove ulice, no što ostaje skriveno virtualnim očima? Što Pariz, a što London nude samo onima koji ih dožive uživo?

Na svojim društvenim mrežama sam odnedavno otvorila i novu temu – moja putovanja i moram priznati da je odaziv publike bio fantastičan! Sa mnom uživaju u tim sadržajima, postavljaju pitanja i dijelimo iskustva. Ljudi su jako znatiželjni i zanimaju ih razni detalji, a ja se trudim s njima podijeliti korisne i praktične savjete. Puno toga prikažem, ali neke stvari ipak zadržim za sebe. Ono što uvijek pokušavam podijeliti s ljudima su detalji koji na kraju dana čine taj dan posebnim, jer tada i sama ponovno proživljavam sve te lijepe trenutke.

Najteže je prenijeti atmosferu svakog grada koji posjetim, poput doručka u svibnju u nekom mirnom kafiću i razgovora s ljudima, upijanja okusa i mirisa grada, lagane šetnje uz rijeku u sunčanom rujanskom poslijepodnevu, mahanja turistima na brodovima koji prolaze.

Dobivam mnogo upita o putovanjima i vidim da ih se još uvijek mistificira, iako je život puno jednostavniji. Uvijek kažem ljudima da su samo jednu avionsku kartu udaljeni od Pariza, Londona ili bilo kojeg drugog mjesta. Ne treba na to gledati isključivo kao na trošak, nego kao na iskustvo više u životu koje si svatko treba priuštiti. Svako putovanje košta, naravno, ali i život košta i još brže prođe. Nema smisla sve odgađati. Svako putovanje za mene je novo iskustvo, doživljaj i lijepa uspomena.

Jesen u Parizu nosi svoju priču, ali i zrnce nemira. Kako je izgledalo Vaše posljednje pariško iskustvo, osobito u svjetlu aktualnih prosvjeda i društvenih napetosti?

Gledajući vijesti, prateći portale i skupljajući informacije o najavljenim prosvjedima, skoro smo otkazali put. No, par dana prije polaska odluka je pala, jesen u Parizu ne propuštamo! I tako nas je ponovno dočekala Seine, Lafayette, Opera i Tour Eiffel. Nismo požalili – bilo je prekrasno! Jedno od najljepših putovanja do sada!

Grad je, kao i inače, bio prepun turista koji su uživali u prekrasnom jesenskom danu, što nam je još jednom dokazalo da ono što se vidi u medijima nije uvijek potpuna istina. Dok su se prosvjedi odvijali na rubnim dijelovima grada, uz sitne poremećaje u prometu na nekim metro linijama, Pariz je savršeno funkcionirao. Ništa nije moglo pokvariti atmosferu jeseni u Parizu.

Inače, ovo nam je bilo peto putovanje u Pariz u dvije godine, od toga treće u rujnu, i sada apsolutno mogu reći da je Pariz uvijek lijep, Pariz je uvijek dobra ideja, a jesen u Parizu je najljepša. Nadam se da će nam postati tradicija.

Kao strastvena kolekcionarka parfema, vjerujemo da već imate favorita za ovu jesen. Koje note, mirisi ili brendovi po Vama najbolje obavijaju jesen u finu, mirisnu priču?

Za mene su osobno jesen i zima najljepša doba godine, a u parfemskom smislu ih često dijeli vrlo tanka, gotovo nevidljiva linija. Često se radi o sličnim notama, poput vanilije, koja je posljednjih godina izuzetno popularna i koja će još dugo ostati u trendu upravo zato što se posebno lijepo nosi u hladnim danima. Ne smijemo zaboraviti ni gurmanske, slatke jestive note, uz naravno duhan.

Brendovi čije parfeme volim nositi u jesenskim danima su BDK Parfums, a izdvojila bih meni najdraži Velvet Tonka, zatim Vanilla Leather i sada već kultni Gris Charnel.

Obavezno moram spomenuti i Guerlain, koji radi najbolje vanilije na svijetu, izdvojila bih novi Shalimar L'Essence i jedan odličan parfem za muškarce, novi Habit Rouge.

Kad je riječ o kupovini, Pariz i London prednjače pred ostatkom Europe. Osjećate li razliku između ta dva modna središta? Koji grad nosi bogatiji modni DNK – romantični Pariz ili eklektični London?

Iako i London i Pariz nude beskonačne mogućnosti shoppinga, od jeftinih krpica i zanimljivih modnih pronalazaka u second hand dućanima ili na uličnim sajmovima pa sve do dizajnerskih komada, ipak se radi o dva dijametralno suprotna grada. Brexit je napravio svoje i London je u kupovnom smislu barem 30 %, a nerijetko i više, skuplji od Pariza. Osobno mi je Pariz draži te se stvarno vidi razlika na pariškim i londonskim ulicama. Ne možete ne primijetiti koliko su Parižani više modno osviješteni, vidi se da im je bitno što i kako nose, iako se na prvi pogled čini kao da se ne trude.

London to jednostavno nije. U Londonu jako ovisi u kojem se dijelu grada krećete, u poslovnim dijelovima ljudi u savršeno ispeglanim odijelima trče s jednog sastanka na drugi, dok u drugim kvartovima ljude jednostavno nije briga što nose. Općenito mogu reći da Pariz ima svoj prepoznatljiv, nama bliži i zanimljiviji modni stil, dok London možete lako zamijeniti za bilo koji drugi grad koji nema jasno izražen modni identitet.

Modni trendovi ili bezvremenska vintage moda? Što Vas više privlači? I kakva je ponuda retro mode na Zapadu – krije li više dragulja nego što slutimo?

Pratim što se događa u modnom svijetu, ali samo toliko da znam što je aktualno i moderno. Nije mi bitno biti "modno" odjevena, ali nisam ni čisti vintage tip. Rekla bih za sebe da sam nešto između, zlatna sredina, klasika.

Što se tiče ponude retro mode, moram naglasiti da, iako i London i Pariz imaju snažnu second hand scenu, treba biti jako oprezan jer postoji mnogo turističkih zamki, pogotovo u Londonu.

Tako svi koji žele kupiti neku starinu ili vintage komad najčešće idu na Portobello Road, posebno subotom kada se cijeli Notting Hill pretvori u jedan veliki sajam.

Dok neki znaju prepoznati pravu starinu i uočiti, primjerice, sitne razlike u šivanju i gumbima na vintage Burberry kaputu, drugi kupe "vintage" komad proizveden u Kini i zadovoljni su jer nose uspomenu s putovanja. Turistički boom je učinio svoje, mnogi su u tome vidjeli dobru poslovnu priliku.

Kako ostati informiran i korak ispred? Je li fizičko razgledavanje dućana i dalje nenadmašno ili su recenzije, katalozi i online izvori danas glavni vodiči u svijet noviteta?

Odlično pitanje! Situacija se definitivno mijenja, prvenstveno kad je riječ o marketinškim kanalima. Pisane recenzije, s kojima sam i sama davno počela, danas su gotovo mrtvo slovo na papiru. Surova je istina da portale više (skoro) nitko ne čita i ne shvaća ozbiljno.

Drugi važan čimbenik uspjeha društvenih mreža, osobito TikToka, jest to što prosječni korisnik želi informaciju odmah, uz što manje napora. Sve mora biti vizualno, kratko, objektivno i informativno.

Brendovi sve više primjećuju koliko je influencerski marketing postao važna grana promocije i izdvajaju znatna sredstva za te kanale. Na korisnicima je da sami procijene trebaju li im proizvodi ili ne. S druge strane, online trgovina posljednjih godina postala je grana prodaje s najvećim rastom, iz praktičnih razloga, trgovine nisu svima blizu, kupnja od kuće je udobna, a cijene često niže.

Ipak, ništa mi ne može zamijeniti fizički odlazak u trgovinu ili parfumeriju, gdje mogu opipati vunu, zagrnuti kaput od kašmira ili pomirisati parfem koji sam dugo željela. Hoću li zatim pogledati online ima li popusta od 30 %? Vrlo vjerojatno. Izbor je velik, a konkurencija nemilosrdna.

Nedavno ste predstavili novitete iz Guerlainove parfemske kolekcije. S obzirom na to da su mnogi njihovi mirisi dostupni u drogerijama, koja linija po Vama najbolje utjelovljuje eleganciju i može se nositi u svakoj prilici?

O Guerlainu je gotovo nemoguće govoriti, a ne dotaknuti se vječne dileme i tema rasprava po društvenim mrežama: je li Guerlain dizajnerski ili niche brand?

Rekla bih, dovoljno poznat, popularan i moderan da može biti dizajnerski, a istodobno brend s vrhunskom kvalitetom proizvoda (sjetite se one najljepše vanilije) i neponovljivom tradicijom kojom se rijetki mogu pohvaliti, dakle, mora biti i niche.

Danas je granica između niche i dizajnerskih parfema ionako sve tanja, no to je tema za neki drugi razgovor. Bila mi je izuzetna čast i privilegija prva u Hrvatskoj probati i predstaviti novitete iz Guerlaina, među kojima moram spomenuti novi Shalimar L'Essence, kojim su obilježili stotu obljetnicu kultnog Shalimara, parfema koji je ispisao povijest.

Ako moram izdvojiti jednu kolekciju, to bi bila Aqua Allegoria, koja se posljednjih godina znatno proširila i prilagodila tržištu. Aqua Allegoria kolekcija je u kojoj svatko može pronaći nešto za sebe – bilo da traži nešto svježe i lagano ili intenzivnije. Apsolutna zvijezda je novi Florabloom, parfem s kojim je cijela kolekcija doslovno "procvjetala". Florabloom je moj osobni favorit i favorit mojih brojnih pratitelja. Svaka preporuka!

Za sam kraj, kao osoba koja je već prilično dugo u parfemskom svijetu, željela bih poručiti ljudima da ne zaborave da je stvaranje parfema umjetnost. U današnjem užurbanom svijetu, u kojem sve postaje masovno i svodi se na utrku za profitom i brojkama, izbor je nikad veći, a trendovi nikad promjenjiviji. Trendovi su odlični, dat će vam ideju u kojem smjeru krenuti u mirisnu potragu, ali tek kada u to uključite svoje osjećaje, želje i potrebe, put do pronalaska idealnog mirisa postaje jednostavniji i ljepši.

Parfem tada postaje vaš osobni potpis, vaša strast i prepoznatljivost, nešto po čemu će vas ljudi pamtiti.

Nemojte se izgubiti u masi onih koji nose isti parfem samo zato što je u modi ili jak. Pronaći i zadržati individualnost nije lako, ali kvalitetan parfem može vam u tome pomoći. Zato, ostanite svoji i uvijek mirisni. Ljubi vas, JustJasmin.